短视频时代游戏应该如何做好营销?

2019-02-13 16:13

前段时间数据统计机构Dataeye发布了《2018移动游戏全年买量白皮书》,数据显示抖音、火山小视频等头部短视频平台跻身2018媒体投放力度表前十,游戏行业针对短视频平台的买量营销已经成为当下移动游戏买量的重要组成部分。本文溪谷软件将分享企业应该如何做好视频营销,以及一名合格的营销人员应具备哪些职业技能。

 

短视频游戏营销存在很多难题,游戏公司与负责短视频营销的操作人员需要深入熟悉使用短视频时代的各种工具,并且结合公司以及产品情况做出最优解。买量在游戏行业中是一片特殊的江湖,只有熟悉使用各种“武器”才能立于不败之地。

 

2018年互联网的热门行业中,与即时通讯、在线视频相比,短视频的使用时长占比有一个明显增涨趋势,短视频重塑了用户的注意力结构,相信在已经到来的2019年,短视频会有一个持续上扬的趋势。

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目前视频营销买量上面对的一些问题,经过团队的大量调研,总结出了游戏短视频营销团队营销的痛点

 

1. 视频素材制作难度高,视频制作团队供应不上投放团队

视频制作团队目前应该算是短视频时代游戏买量的标配团队,但不是每个游戏公司,都有能力制作足够的视频素材供投放团队使用,这就产生了第一个痛点,团队如何解决视频本源的问题?

 

目前市场上有一个名为“易拍”的视频拍摄App,它的品牌Slogan是“5分钟搞定一支视频广告”。该App的拍摄功能从抖音独立,具备抖音视频的热门特性,由于其本来就是从抖音中抽取中的功能和特效,所以它可以制作跟用户内容更加贴近的视频素材。

 

易拍App还内置了140首正版授权音乐,在以往的短视频制作中营销团队容易被音乐版权问题所阻,而通过易拍制作的短视频则无需承担侵权的风险。此外,易拍App以及与广告后台互相打通,视频制作完成后可同步至AD后台,方便营销团队操作。

 

2.营销团队培养成本高,营销知识不够系统。短视频平台的火爆让游戏行业对专业短视频营销优化人员的需求剧增,那么游戏行业应该如何鉴定专业的优化师?优化师到底需要储备哪些知识才算是一个合格的优化师;一个中级优化师和一个高级优化师的评判标准,如何来定?这些,都是等待解决的问题。

 

最后的难题就是团队人员培养与能力鉴定问题,这个问题也耗费着绝大多数团队的时间与精力,目前较为实用的信息流营销能力模型,分为3大等级27项指标,可以作为企业择人用人的标准。

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