苹果:小游戏3.16前去除iOS端内交叉推广功能 不整改就下架

2019-02-12 17:03

昨日,据业内人士透露,苹果发布通知要求facebook所有小游戏必须在2019年3月16日之前去掉IOS端游戏内部的交叉推广功能,3月16日之后任何在ios端仍带有交叉推广功能的小游戏均将被苹果直接下架。

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该消息已得到Facebook公司相关人士核实,确认该消息属实,或许不久后,这则“最后通牒”也会传递到微信小游戏身上。


苹果要求去除小游戏的交叉推广,这意味着产品不可以在iOS端的游戏内部任何位置出现其他游戏的任何名字和图标UI(即使点击UI不会跳转到其他游戏也不可以)。具体技术细节来说,对于Facebook instant Games小游戏而言,苹果不再允许小游戏使用Facebook的switchGameAsync,意味着这类小游戏失去了快速跳转到其他小游戏的能力。


这也是在苹果限制小游戏iOS端内购的政策后,又一项对小游戏开发者影响较大的政策。毕竟去除交叉推广后,不仅限制了广告收入,也拉升了流量成本。对小游戏开发者而言,游戏间快速跳转功能主要用于产品之间交叉导量,跳转用到极致,往往形成了强大的分发、或者聚量能力。


以微信小游戏为例,比如在微信平台规范先,有很多开发者一个游戏提交了多个马甲包,通过修改游戏名蹭热词的方式收割长尾流量,或采取公众号大量关联的方式提高游戏的用户量,一款游戏众多的分身如何聚拢呢?靠的就是小游戏跳转能力,这类小游戏甚至不需要玩家点击、A游戏就可以自动跳转到“母游戏”,这样能快速堆高DAU。


而另一种跳转功能的用法,正是被微信打压、但被小游戏公司追捧的“流量池”,这类小程序通常称之为游戏盒子,形式类似网页游戏时代的4399,其变相在小程序生态中形成了一个具有规模流量的小程序商店,通过小游戏的跳转实现了分发能力。


没有内购收入、没有广告收入,还不能为自己其它产品导量,那也就只能做玩法测试的试玩体验了。尤其是给重度游戏导量按照CPS结算,iOS的付费率相对较高,轻度小游戏的一条变现出路基本被废了一半倒。倒逼着开发者们做出调整改变。


考虑到小游戏开发者的实际情况,要求每一个游戏都“重新聚量”对现在小游戏开发者过于苛刻,因此目前微信只允许小游戏开发者在自己名下的10款小游戏中实现跳转功能,其主要是为了限制盒子类流量池的发展。为何微信强力打压呢?用微信官方的话来说:盒子属于生态中不劳而获者,截留了小游戏开发者的收入。


但根据今日苹果公司的最后通牒来看,显然除了微信方面的考虑外,苹果已经意识到了小游戏跳转已经影响到了appstore整体应用生态,比如显而易见的,跳转功能快速让小游戏做大做强、但却让苹果未有分毫收获。


虽然苹果此举为了保护自己的游戏内容生态,利用iOS平台的过审、下架权利对超级APP们进行的各类政策限制。但对H5类能轻易跨平台产品影响不大,只不过国内的微信小游戏、Facebook Instant Games等在iOS端还是要更多考虑苹果的影响。此前微信对iOS小游戏盒子的全面封杀,就是来自于苹果方面的压力。


对国内小游戏开发生态来说,苹果的这记重拳无疑敲打了试图通过小游戏发力的超级APP,而iOS支付一直悬而未决更是影响到了小游戏企业的发展。


Facebook、腾讯、google来说,苹果已成为创新路上头顶最大枷锁。


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