游戏行业如何把握抖音红利

2019-02-27 15:22

近日由字节跳动算数中心统计出的抖音2018年度数据报告更加生动具体的展示出“抖音”这一短视频领域在这一年中的拓展与收获,对于游戏宣发厂商来说这更是机遇与挑战并存,如何将“一刀999”以及“屠龙宝刀,点击就送”这些曾经风靡的游戏热点与当下短视频热潮结合,是我们如今需要探讨的问题。

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新鲜潮流的短视频日活过2.5亿的大抖音平台

接触过游戏宣传视频以及游戏CG制作的行内朋友应该会明白,如何在短短的几分钟甚至1分钟之内表达出厂商想要让玩家知道的元素是较为困难的。不仅需要展示画面、玩法、故事、设定、背景以及游戏区别于其他游戏的特色,还需要运用电影化的叙事或者独特的镜头语言去描述摘取整个游戏的精华,很多厂商在游戏预告上花费的预算一点也不必明星代言和电视广告少。

 

在短视频时代,要做好游戏宣发就必须从之前的心智模式中跳出,寻找更加新、奇、险、趣的短视频手法。

 

在报告中,统计出了抖音目前各个BGM以及贴纸特效的使用频率以及热度“分三屏”能够有5000万的使用量,《小星星》和手势舞成为抖音霸榜的音乐与舞蹈,这些碎片化元素能广泛走红靠的就是与内容形成完整视频信息时的高度契合,能够在最短时间内将用户想要表达的情绪和心态。而对于游戏广告和宣发方来说,就是要思考怎么在断则15秒到2分钟内,快速抓住用户的视线与好奇。

 

传统宣发手法适用度低游戏宣发还得从自身突破

然而如此多元化和创新的抖音,要真正在其上达到良好的宣发效果,其付出的人力成本和流程耗费是远大于传统媒体的宣发过程。对于传统的宣发对象(诸如实体和产品等)一般采取的策略无非是直接秀出产品、夸张的放大产品优势、引起用户猎奇心和参与感、场景植入、用视频做口碑营销、自媒体重新包装、曝光企业日常等等营销手段,而对于游戏的宣发流程来说这些基本的营销方式还是不够其达到宣发目的的。

 

游戏具有强大的虚拟性、交互性、娱乐性等特性,游戏所能囊括的海量的信息是超越文字、图片、动画、电影等媒介形式的更进一步的传媒形式,以较为简单粗暴的形式进行游戏内容的广告投放而不对游戏本身特性、特色、特点进行很好的梳理归纳是很难抓住游戏玩家与导流目标用户的心理特点。

 

并且,不同于传统项目本身的直截了当,宣发方想要做好游戏宣发前对于在游戏上花费的体验成本是相当巨大的。举例来说,GTA5玩家在游戏中录下迈巴赫通过路障时的平稳瞬间获得了很高的关注和点赞,这条内容的产出就需要对这款游戏中“洛圣都”地图的熟悉以及对于车型驾驶的掌控,需要花费动辄50小时以上的时间才能够挖掘到如此深度。

 

目前,抖音等一众短视频应用还可以说的上是一片红利市场,其用户和社交模式即将覆盖进入全体网民的网络体验当中。对于游戏厂商来说,短视频宣发则是前无古人后无来者的初生战场,并没有能够达到轰动和全民传阅的游戏宣发内容抢占抖音榜首,目前做市场拓展和尝试的机遇还很不错。


同时,更冗杂的社会信息流也在倒逼游戏厂商更加注重自己产品的本身质量、口碑、话题性和玩家参与程度,能够在各个平台都做到良好的宣发倒流的游戏产品不是骂声最高的,就是最受欢迎的。同时我们还要注意,先进的交互模式也愈发被人们接受,也许我们在不久的将来所使用的基础社交模式,就是今天我们手下宣发的产品——“游戏”。

 

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