2018中国手游出海市场分析:谁在“供量”,谁在“供钱”?

2019-02-28 15:22

App Annie统计,从2012年7月至2018年12月中国游戏发行商在海外市场App商店获得的游戏综合下载量约为170亿次,综合用户支出超过200亿美元,其中,用户支出超过100万美元的中国游戏多达1000款。

2018中国手游出海市场分析:谁在“供量”,谁在“供钱”?.png

一、全球游戏下载量、用户支出和参与度继续攀升

2018中国手游出海市场分析:谁在“供量”,谁在“供钱”?1.png

报告显示,2018年全球游戏下载量、用户支出和参与度继续攀升。2018年iOS和Google Play(不包括中国安卓市场)游戏综合下载量超过400亿次,较2017年增长超20%;全球游戏用户支出(不包括中国安卓市场)接近600亿美元,较2017年增长超40%;全球Android手机(不包括中国)游戏总使用时长超过1250亿小时,较2017年增加超30%。


二、印度超越美国成为游戏下载量最高的市场

2018中国手游出海市场分析:谁在“供量”,谁在“供钱”?2.png

在全球游戏下载量和营收双增的背景下,分区域市场来看,iOS与Google Play游戏综合下载量排名前10的市场,除了美国和中国外,均为新兴市场。印度2018年游戏下载量首次超越美国,位列全球第一,且较2017年下载量增长35%,增幅同样排名第一。


美国市场下载量较2017年增幅较低,仅为4%;中国市场受下半年游戏行业不景气的影响,游戏下载量增长为负,-10%。

      但如果按用户支出排名,则排在前10位的主要市场,毫无例外地,均为成熟市场。可以发现,美国、加拿大,欧洲部分国家如德国、法国,用户支出较2017年增幅较高,平均在20%左右。

      三、亚太市场为中国出海发行商贡献了最多流量

2018中国手游出海市场分析:谁在“供量”,谁在“供钱”?3.png

2018中国手游出海市场分析:谁在“供量”,谁在“供钱”?4.png


       报告显示,亚太市场在中国游戏发行商的海外扩张中占据主导地位,2018年为中国发行商贡献了超过12.5亿次下载,和接近30亿美元的营收。其中,仅出海热门目的地——“两印”市场就贡献了超5亿次下载,接下来依次是越南、泰国、菲律宾。

       值得注意的是,中国台湾地区虽然贡献的下载量不多,但用户支出在主要市场中排名第5,适合作为手游出海的一个“缓冲地带”。

       四、中核和重度游戏仍然是出海手游的优势类别

2018中国手游出海市场分析:谁在“供量”,谁在“供钱”?5.png

2018中国手游出海市场分析:谁在“供量”,谁在“供钱”?6.png


        沿袭第一代出海手游产品的传统,中核和重度游戏依然是中国出海发行商优势领域。报告中指出,中核和重度游戏下载量所占份额,在主要市场中均超过了50%。

        如果按照手游用户参与度指标——游戏使用时长来看,中核和重度游戏更是呈现出碾压性优势。尤其在亚太地区市场——印度、印尼、菲律宾、泰国,重度游戏使用时长占比均超过94%。也就是说,在这些区域市场,虽然近30%的下载来自休闲游戏,但是绝大多数的用户时间都停留在了重度游戏中。

        五、获得成功的出海手游产品在增加

2018中国手游出海市场分析:谁在“供量”,谁在“供钱”?7.png

       在App Annie 2018年全球Top52发行商榜单发布会上,App Annie大中华区商务负责人张国威与媒体分享称,2018年选择出海的手游发行商及产品较去年明显增多。

       与此同时,获得初步成功的产品也在增加,从上图中可以看到,下载量超过100万次和用户支出超过100万美元的产品数量也在持续增加。加总计算,2018年全年共有530款手游下载量超过100万次,551款手游产品在海外市场用户支出超过100万美元。

2018中国手游出海市场分析:谁在“供量”,谁在“供钱”?8.png

2018中国手游出海市场分析:谁在“供量”,谁在“供钱”?9.png

       按照本报告所揭示的趋势,2019年很可能会有更多手游产品出海争夺市场,且大部分仍然是中核与重度游戏。目前,已有不少老牌出海厂商纷纷推出新作,承接自家当前吸金大作所聚集的流量,力图承担“下一代”创收重任。

       可以想见,2019将是手游出海竞争空前激烈的一年。

 

手游平台搭建,就用溪谷软件!溪谷软件手游SDK,实现一键出包,帮助项目快速对接,解放技术,节省研发成本缩短项目上线时间,产品广受用户好评。如果您想要了解更多产品细节,可以关注我们的官方微信或与我们客服人员联系。

< 返回
联系客服