广告测试如何影响手游设计

2019-01-28 17:20

广告质量在过去几年中得到了显著地提升。制作粗劣的广告一去不返,而纯粹强调艺术性的广告也并未获得大众的青睐。现如今最受消费者欢迎的就是互动性广告,其影响力足矣撼动游戏的设计。这听起来有点匪夷所思,却有一定道理。当你审慎思考时不难发现广告创意和手游都非常重视互动性,其追踪的数据指标也极其相似。基于这一点,聪明的移动营销者将游戏元素融入广告创意中,已达到测试目的。

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优质广告助力企业走向成功

为什么广告是奠定成功的基础?从表面来看广告属于前端产品,消费者能够通过广告来了解品牌和应用,进而决定是否下载该应用。优秀的广告无需增加用户获取成本就能提高应用的下载量和用户质量。此外,优质的广告还能通过曝光度提升自然用户获取。

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一条优质的广告制作需要具备三大要素,构思、效果测试以及迭代。在构思阶段,您需要考虑如何将应用或游戏最佳的一面展现出来。您应该使用不同的创意来测试哪些才是对用户体验至关重要的变量。 当进行A/B测试时,您需要选择一个可控的环境。每次应当选择一个重要的变量进行测试,这样有助于了解其对应用表现产生的影响,也能使损益控制在可控范围。通过分析安装量、点击率、转化率、每千人成本,您就可以找到与目标受众产生共鸣的最佳组合。


如果您对以上步骤非常熟悉,那是因为这些都是测试手游KPI最必要的内容。例如,App Store中一款流行的益智游戏在其广告中尝试了不同的背景颜色,并发现受欢迎的颜色使用户留存率提升了6%。也许这个数字并不大,但是如果这款应用的下载量高达数以万计,那提升6%就是一个非常可观的数字。


不惧失败,勇于尝试

移动行业风云变幻,几年前成功的广告类型未必能在今天助您走向成功。直觉固然重要,但也必须禁得起测试的考验。A/B测试所提供的数据有助于您制定商业决策,而非依靠直觉。测试广告素材的方法就是永远不要涵盖太多要素。最后,拥有爆点的创意非常重要。从自己的失败中吸取教训远比总结他人的失败更加行之有效。

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不断从测试中汲取经验,从而迭代出效果最佳的广告。什么能够造就成功的广告?有哪些元素能够提升测试效果?不要墨守成规,有时突破界限往往会带来意想不到的结果。


测试不仅限于广告素材和UI元素,还能应用于App图标、屏幕截图、应用商店描述甚至是游戏风格和机制的测试。即使仅有百分之几的提升,一旦用于大范围的推广其结果不容小觑。当需要更新您的广告素材时,不要忘记它们的重要性,因为创意能够影响您的游戏设计并推动企业获得成功。

 

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