当“圈钱模式”崩塌,手游未来如何盈利?

2019-01-16 11:12

根据Newzoo发布的2018年全球游戏市场的分析报告显示,全球游戏市场将在2018年达到1379亿美元的市场规模,较2017年增长162亿美元。而亚太地区在今年将创造714亿美元的游戏收入,占全球游戏市场总收入的52%,同比增长16.8%;其中,中国创造了379亿美元的游戏收入,在全球市场总收入中占比28%。


值得一提的是,移动游戏在2018年首次占据全球游戏收入总额一半以上(51%),而且移动游戏收入中有80%来自于智能手机游戏,手游行业的发展一片繁荣。但这背后,却有着行业“圈钱成风”、“快餐式”手游充据市场等问题。不仅如此,游戏用户们的消费观念也在改变,更倾向于为优质游戏消费。


如此一来,企业“圈钱”的成本渐增,行业主要盈利模式“内购消费模式”面临崩塌危险。典型的便是《神都夜行录》流失了包括“氪金大佬”在内的大量玩家,游戏运营困难。那么,行业未来该当如何?


一,加快手游产品精品化进程

随着国内手游市场的飞速发展,市场趋于饱和的同时,几乎所有游戏开发公司都进入了“内容创新”的困局,产品同质化严重。例如有关三国题材的手游就有《三国杀》《烽火三国》《三国赤壁之战》《三国志赤壁之战》等,令人眼花缭乱。而投资者们又是尽可能的规避一切风险,重点关注游戏的数据、评级和付费状况等,因此与其冒险投资有创新、有可能成功的新产品,不如继续花少量成本继续推广经过市场检验的手游。

       此种情况下,市面上充斥着大量粗制滥造的手游,企业虽得到了巨大利润,同时行业发展一派蓬勃,但近年来手游用户活跃度却是不断下降的,人均单日游戏款数也在下降。这一鲜明的对比告诉我们,游戏用户不再单纯追求游戏带来的快感,更加注重游戏本身的质量,比如说剧情的设置、游戏画面的精细程度等,这也是为什么《神都夜行录》前期能吸引到如此多用户的原因。

 

二,加快行业IP联动的转化

2015年时,与电视剧《花千骨》同名的手游上线,引爆了行业市场,开启了“影游互动”的潮流。时至今日,IP手游已占据手游市场的半壁江山。其中,大批端游IP表现较为强势,靠情怀吸引了不少玩家;在非游戏类的IP中,动漫、电视剧、电影、小说均有不少相应的手游应运而生。然游戏开发商将花费大多用于购买IP版权,在游戏本身的制作上草草了事,浪费了大量IP,行业整体还处于IP输出状态。


并且,随着市场的饱和,国内手游市场获取流量的成本日渐升高,利润增长却越来越低,行业发展陷入困境,因此,加速在海外手游市场的布局是大势所趋。如此以来,企业就要加强对自身品牌的建设,设立与海外用户联动的IP,开展联动模式,打造具有全球适配性的产品。


三,打破企业壁垒,推动行业良性竞争圈的形成

近几年,手游行业渐渐形成寡头竞争的局面,吸量手游产品大量聚集在腾讯、网易等大厂商,产品集中化现象明显,这种情况给中小厂商带来了巨大压力。但是,手游行业想要长久发展,一味地竞争不如合作共赢。


众所周知,合作开发是价值链延伸的重要手段。联想到国内手游市场现状,在行业内部占据领先地位的腾讯、网易等厂商,可以率先打破行业壁垒,开放行业内部合作,让更多的专业性企业参与进产品研发,结合彼此优势,促进行业良性竞争的形成。


总体来看,手游行业经过前期爆发式增长后,现今市场潜力依旧巨大,但原有的盈利模式弊端重重,行业发展受限,此种情况下行业继续改革。但机遇与挑战是共存的,高风险高收益,期待未来中国手游行业的突破!

 

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