英雄互娱,一家被低估的游戏公司

2019-08-10 10:24

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最近笔者在写《2019年上半年中国移动游戏报告》(后台回复:PDF,可获取完全版)的时候,发现英雄互娱在App Store畅销榜前500拥有的产品数量仅次于腾讯和网易,排在第3名。在App Store下载榜它也有5款产品能够进入前500。



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可别小看这样的成绩,在国内能够做到双榜前500都有数款产品的中国游戏公司一只手就能数完——除了腾讯和网易,就剩下英雄互娱、三七互娱和天象互动3家公司了。


在仔细研究了英雄互娱的产品体系之后,会发现它不仅涉及的品类比较宽泛,而且还有一套「以旧带新」的发行打法。

英雄互娱是App Store畅销榜拥有游戏最多的公司之一


根据8月7日的App Store游戏畅销榜TOP500数据显示,英雄互娱共拥有10款游戏。


10款游戏的上线时间跨度是2014年-2019年,从中手游接手过来的《全民枪战2》已经上线将近5年的时间了,最新的产品还不到一个月。从某种层面上来说,英雄互娱长线运营和新品迭代的能力都还是不错的。

 

此外,英雄互娱的品种也很多元化,涵盖了RPG、战术竞技、SLG等主流畅销品类,此外还有二次元向、竞速向和解密类的产品。


从口碑上来看,英雄互娱的表现一般,多数产品是5-7分的区间。这也是英雄互娱多数产品的特点,刚好表现还不错,但又没有好到被行业人「重点关注」的程度。


不过也有一些超水平发挥的产品,比如已上线的《兵者》和还在测试中的《林中路》在taptap都有9.4高分。


如果单看畅销榜或下载榜,英雄互娱都有诸多竞争对手,但是两者合并看,它的优势就凸显出来了。笔者认为,一款产品能够做到兼具大众喜爱和可观的营收能力,这家游戏公司不容小觑。



「以老带新」模式,英雄互娱找到了一条自研捷径


前面提到,无论是主流类型还是小众类型,英雄互娱都在涉足。这种打法没有什么好说的,笔者更想谈谈他们「以老带新」的发行打法。


英雄互娱体系很多产品是代理发行,但是自研产品多多少少带着些「以老带新」特点。


比如前面提到的《王牌战争》其实是《全民枪战》的迭代产品,去年上线的一款《巅峰坦克:装甲战歌》是《巅峰战舰》的迭代产品。


英雄互娱认为这种打法可以让成熟的产品给到新产品足够的技术支持,减少重复研发费用、实现产品快速迭代,更快应对市场环境的变化。


笔者认为在市场宣发层面,这种「以老带新」的方式还可以降低玩家对新产品的认知,当然还能一定程度增强IP识别度。


现在英雄互娱旗下已经拥有「全民枪战」系列和「巅峰战舰」系列产品。

 

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