快手和抖音为什么要做开始做游戏?

2019-07-08 13:57

快手和字节跳动做游戏的逻辑一致。原因在于,游戏行业“吸金”又“吸睛”。作为中国屈指可数的流量平台,自然不能忽视游戏这个变现富矿;其次是流量见顶的当下,游戏内容对于拉动用户增长、增强用户粘性都效果明显。


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公开数据显示,2018年手游行业耗资400亿买量,其中视频广告达90%。

除了可观的广告收入外,从C端玩家中可转化的变现空间也巨大。爱奇艺的一位游戏部门员工称,爱奇艺的棋牌类游戏能带来很高的流水。

4月10日国家闻出版广电总局官网公布了2019年4月第二批版号过审的游戏清单,快手的《快手五子棋》也在其列。

据界面报道,门槛低的休闲游戏或者页游是改善自身的营收结构的一个捷径。对大部分页游而言,在仅有的3—5个月的生命周期内,能够产生上亿的流水。比如,《蓝月传奇》在发行的第二个季度流水就接近1亿,第三季度这一数字进一步增至2.4亿元。

快手两亿的老铁们能给其游戏业务撑起多大的想象空间?根据App growing数据,虽然快手的广告投放总量并不大,但游戏品类的广告已经跃居第一位。

在去年10月,快手为腾讯游戏出品的CF正版第一人称射击手游—《穿越火线:枪战王者》打造定制化信息流广告投放解决方案,官方数据显示,实现快手广告中的信息流广告总曝光量达2997万以上,点击率达12.14%,同时成本下降82%,效果提升3.5倍以上。

坐拥2亿DAU,快手在游戏发行的成绩明显。2月25日,移动应用数据与分析公司App Annie公布2018年“52强发行商”榜单,公布了iOS与Google Play商店收入最高的52家发行商。快手与阿里巴巴、紫龙游戏成为新晋52强的中国公司。

眼前的问题是,游戏是一个重运营的内容品类,头部主播一直成为游戏直播平台的壁垒所在,一度知名主播被炒出天价。而快手一直强调公平普惠的产品逻辑,这两套玩法如何适配目前没有很好的先例可循。

此外,字节跳动已经在游戏行业里先行一步,App growing数据显示,字节跳动旗下广告公司巨量引擎已经成为最大的游戏广告投放平台,在2018年游戏广告收入达近150亿元。这也说明,字节跳动系产品在商业化上已经有一套成熟的打法,这对刚刚起步商业化的快手来说,想要追赶并不是一件容易的事。

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