字节跳动的游戏之路

2019-06-17 10:54

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试水小游戏和休闲游戏后,字节跳动踏上自研游戏之路。目前字节跳动公司秘密组建一百多人的团队实施“绿洲计划”自研重度游戏。


营收焦虑下急切的游戏之心

坐拥巨型流量池,字节跳动一直是游戏厂商投放广告的主阵地。

逐日增长的游戏广告收入是字节跳动的主盈利点,2018年头条系游戏广告消耗预计在150亿元,约占总体广告消耗的三成。

但这笔贩卖流量的生意并不能带来安全感。2018年在头条系首次投放广告的游戏占比从年初的51.7%锐减至年底的20.9%,游戏广告收入增长也呈放缓趋势。

依靠广告收入喂养,往年字节跳动的营收规模实现了跳级式增长,而今这种模式即将失灵。

2019年营收1000亿元的目标面前,字节跳动需要找到其他盈利点。离钱最近的“游戏”显然是必争之地。

被截杀的游戏路

没有游戏版权,字节跳动的游戏之路并不顺畅。

2018年1月,游戏直播业务正式上线西瓜视频,6月着手招募手游和端游的游戏主播。这项直播业务很快遭到腾讯截杀。

11月,腾讯公司以西瓜视频App招募、组织游戏主播直播《王者荣耀》未获得授权许侵犯腾讯著作权可为由,将今日头条诉至广州知识产权法院。最终广州知识产权法院作出禁令,裁定从1月31日开始“西瓜视频”相关联的今日头条等三家公司立即禁止直播《王者荣耀》游戏内容。

“封口”后的字节跳动往开始往上游发展争取主导权。收购被视为最简单有效的路径。2019年3月,字节跳动收购三七互娱子公司上海墨鹍,其后又收购了上禾网络科技(上海)有限公司45.19%的股权。

两家公司在页游和手游上的研发能力和经验正是字节跳动所渴求的。但依靠收编突破腾讯网易两大巨头对游戏产业链的把控并非易事。具有优质研发和盈利能力的游戏公司已多数被瓜分,与大厂商绑定的游戏公司很难投入头条怀抱。

字节跳动需要挖掘自研潜力在游戏市场占领一席之地。此前轻量级、研发速度快的小游戏曾让字节跳动尝到甜头。2019年2月,抖音上线小游戏“音跃球球”,直接带动抖音日活量上涨。而今字节跳动开始往重度游戏自研方向移动。

未来游戏与头条系内部产品如短视频、直播、信息流的联动可能改变游戏的分发逻辑。通过各类产品积累用户数据,调用技术算法优势定位玩家偏好,提升玩家体验感——这或许是字节跳动自研游戏的最大优势。

过去一年字节跳动喜忧参半,张一鸣在年初的内部信中称,“2019年外部环境会更加困难、复杂和动荡,公司面临的挑战非常大。”因此,他再次激励员工“始终创业”。

过去张一鸣时常强调“大力出奇迹”。抖音崛起的高光之下,字节跳动还在等待属于它的下一个“奇迹”。

 

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