海外游戏平台:各大游戏市场的玩家都喜欢玩什么游戏?

2019-06-12 15:19

游戏出海、搭建海外游戏平台是当下最受关注的项目,国内许多厂家纷纷在找寻出海的机会。国内市场政策收紧、红利消失、市场进入存量时代、寡头化趋势明显,受制于这些因素,一款游戏成功突围的空间已经越来越小了......对国内游戏行业来说,关于“为什么要出海”的原因已经越来越清晰了。


海外市场的潜力,仍然可观。不过后来者想要在这块领域中实现突破,仍需要跨越文化差异。因此,游戏出海都绕不过“本土化”这个关键词,诸多团队都在借助数据分析,了解目标市场特征,尽可能做好游戏的精准定位。

 

美国:博彩与消除游戏最受欢迎


在美国,博彩类、消除类和策略类是最受当地玩家喜爱的游戏类型。与日本市场一样,外来产品进入美国后,要与当地开发者展开较为激烈的竞争。在收入TOP 50的产品中,来自当地开发者的产品就占到了六成。而中国出海游戏进入TOP 50的,更多集中于策略、卡牌和模拟经营这三种品类。


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日本市场:卡牌与RPG是重要发力点


日本市场中,卡牌与角色扮演在收入TOP 50里占据着主导地位。可以说,这很能代表日本用户喜欢的游戏类型。而他们的品类偏好,与该市场长期受动漫、二次元等ACG文化影响不无关系。


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俄罗斯:竞技与战争元素是玩家偏好


俄罗斯市场的本土化难度颇高。不过在近两年,随着俄罗斯经济复苏,用户付费能力提升,这一市场也逐渐成为中国出海游戏的一大选择。

 

在俄罗斯市场中,手游收入TOP 50的构成主要是外来产品,占比达到了84%。通过上图可以看出,中国出海游戏在这块市场中的优势较为明显。比如说在俄罗斯市场有较大需求的类型中,如策略类、卡牌类、射击类以及模拟经营类等,中国手游均有上榜。


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德国:策略偏好明显,其他品类也有不错的机会

 

在欧洲地区,德国是其中收入规模最大的游戏市场,玩家的付费能力和意愿很高,而且目前该市场增长动力主要也来自移动游戏领域。在去年,外来游戏占据了德国手游收入TOP 50的绝大多数席位,而德国本土游戏上榜产品屈指可数。中国出海游戏在德国市场中表现不错,上榜收入TOP 50的产品中,多个品类下均有国产游戏的身影,尤其在策略类游戏中占比最多。


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土耳其:国产策略游戏优势突出


中东市场一直以较高的ARPU值而备受关注,尤其是土耳其、沙特阿拉伯、阿联酋这些国家,被视为中东最蓝海的游戏市场。

 

值得注意的是,出海中东市场,其实本土化难度相对较高。在这一地区中,宗教、文化和人文的壁垒,需要开发者去尝试打破。龙腾简合发行的SLG《苏丹的复仇》或许是一个范例,这款产品在中东市场取得成功的关键,在于开发者对当地玩家的行为习惯及文化特点,有较为深入的研究。


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印尼:消除、RPG和体育、模拟经营有待进一步拓展

除了日韩欧美地区,东南亚等周边国家的新兴市场,在最近几年也成为了中国游戏的重点出海方向之一。

 

作为新兴市场,印尼本土游戏研发能力尚弱,TOP 50没有一款本土产品上榜。对于中国企业来说,可以优先选择自己擅长的类型进行突破,在当地市场取得优势后,再拓展到其他市场份额较高的游戏类型。而在印尼的中国游戏,则主要为策略和RPG品类。



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墨西哥:各品类发展相对充分,美国是最大竞争对手


同样作为新兴游戏市场的墨西哥,因为人口基数,语言统一,消费能力强等原因,近几年也成为中国游戏出海较优的选择之一。

 

如果选择这块市场作为出海方向,那么从报告中可以观察中,策略、消除与射击类游戏,是当地市场最受欢迎的游戏品类。而国产游戏,在策略类游戏中,占有明显的优势。


除此之外,墨西哥市场对于消除类、射击类、模拟经营、卡牌类等游戏有着较大的需求,重点推进这类产品的布局,有助于中国移动游戏产品在墨西哥市场的进一步发展。


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尽管出海市场现阶段仍有潜力,但是大厂以及传统出海厂商正在加大对空白市场的挖掘和渗透。如何快速进入海外市场,可以搜索溪谷软件,咨询海外游戏平台落地解决方案。


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