提升游戏ASO关键词排名都有哪些方式?

2019-03-12 11:51

ASO是“应用商店优化”的简称。ASO(App store Optimization)就是提升你APP在各类APP应用商店/市场排行榜和搜索结果排名的过程。类似普通网站针对搜索引擎的优化,即SEO(Search Engine Optimization)优化。ASO优化就是利用App Store的搜索规则和排名规则让APP更容易被用户搜索或看到。本文溪谷软件将分享常见的提升ASO关键词排名技巧。

 

1.什么是100字符?

苹果开发者后台提交应用审核的时候添加的后台关键词,最多总计100字,所以称为100字符。


注意:一个汉字算一个字符,一个标点算一个字符,一个英文字母算一个字符。

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苹果后台

2. 为什么优化100字符就能优化关键词覆盖?

因为苹果关键词覆盖主要就是通过拆分100字符再组合来形成覆盖量。

我们来理解一下苹果是怎么分词的,即App Store关键词的分词和组词原理。

App Store会将100个字符拆分成最小的单位再进行组词,比如你想覆盖“美团外卖”和“饿了么外卖”这两个关键词,你只需要在关键词中填写“美团饿了么外卖”就可以了。

而词语的距离越近被组词的概率越高,比如“美团******饿了么******外卖”这样被组词的概率就比前者(“美团饿了么外卖”)低。

因此建议非常重要的关键词放前边且加逗号,其他关键词不加逗号让苹果自己分词组词。充分理解苹果的规则,就能减少字符浪费,覆盖更多的词。

 

3.100字符怎么写?

基本上按这个步骤:产品及用户画像分析,确定关键词类别,建立关键词库,排列组合并优化,增加本地化地区。

 

4.关键词有哪些类别?

一般包含品牌词、行业词、核心词、长尾词、竞品词、不相关词。

 

5.什么是增加本地化地区?

提交100字符时选择不同的语言地区,就可以增加不同版本的关键词。

经验证明,在英文英国或英文美国(二选一)、英文加拿大、英文澳大利亚、繁体中文这几个语言地区提交100字符,同样可以增加简体中文的关键词覆盖数。


6.什么情况下需要加逗号?什么情况下不加逗号?

英文需要加逗号,逗号是为了分隔前后词的权重,可以帮助逗号前的关键词有效覆盖,但不宜加多。一般一版最多放4-5个。

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从上到下,分别是某个App的100字符第一版、第二版、第三版


7. iOS刷好评能覆盖关键词吗?

可以,一般中高热度的关键词需要成百上千条评论覆盖,但若是行业大词,一般需要累计达上万级才能有比较好效果。


8. 如果新版本的100字符全部替换新词,和上一版本完全不同,会有什么影响?

理论上看词的权重,权重不高的词都会消失掉然后重组,如果词权重高的话即使100个字符中不包含还是会存在的。

比如,某个时间段内在积分墙上大量维持过这个词,用户通过这个词基本上都能搜索到你的应用,这种情况下你的100个字符中不包含的话,苹果也会判断这个词与你的应用关联性强而进行保护政策,我们统称为该关键词对该应用的权重。

100字符大幅度更新,一般情况下会有一定程度的损耗,建议大家已覆盖的重要词汇有所保留。


9.iOS 11和iOS 12的100字符有什么区别?

目前从版本覆盖来说,iOS 12的英文澳大利亚对关键词覆盖的影响波动较大,其他基本一致。iOS 12的整体覆盖是小于iOS 11的,建议可以先优化iOS 11词排名词,从而提升iOS 12的覆盖。

 

10.iOS某个关键词下搜索结果页的流量占比是怎样的?

排名越靠前,流量占比就越高,基本上前十位应用抢占了这个关键词下绝大多数的流量。

要考虑词的属性,如果是品牌词,比如搜“支付宝”,排名第一的支付宝APP流量最高;如果是行业词,如减肥、英语等词,流量从第一名开始依次递减,递减的幅度相对而言会小一些。

还要考虑产品名称、截图、icon,如果好看且匹配程度高,即使在3-10名,也是能带来比较高的下载的。

网上查到的苹果官方数据是:第一名占据60%-70%流量,第二名30%-40%,第三名10%-20%。


11.iOS关键词列表填了某词,但是这个词依然落榜,为什么?

在关键词列表中填写,只有一定的概率能够覆盖。

如果没有覆盖,方法也很多,可以在副标题subtitle中添加,可以用逗号单独列出来,可以移动到靠前的位置,可以刷评论,可以优化该词的长尾词排名,要尝试多种方式来覆盖。

如果已经覆盖但排名太靠后,可用积分墙冲一下词(一般限200名左右),或增加带关键词的评论来捞词。

如果填的是行业热词,如“股票”,可能竞争比较激烈,苹果的监管也比较严,关键词排名频繁变动也比较常见。

如果填的是竞品词,可能要多更新几次才会稳定下来。

 

12.全新的APP怎么做ASO优化?

根据功能定位,确定标题、关键词,设计合适的icon和截图

前三版本可以先确定核心关键词,如果有预算,可以少量投放优化

特别注意用好内部手机,关掉WiFi情况下搜索品牌词下载应用玩两天,然后评论,运营好种子用户的评论。

 

13.优化的时候,选择什么热度的词比较合适?

热度不是首要的,关联度才是最重要的。

在某一行业内,核心功能词是搜索流量的主要来源。比如某款教育类产品,其覆盖词中热度最高的为“理财”,但需要优化的是学科类型的词,例如“英语”、“雅思”、“高等数学”等词。


14. 关键词热度清零了怎么办?

热度为0,要么是长期无真人搜索的词,要么是苹果官方监管了。

苹果监控的话,一般是认定该词热度被不正当行为干扰,例如机刷或积分墙,对热度会产生一定的调控,实属正常。如果是苹果管控,那么不代表没人搜这个词,一般等监管过去了以后就会恢复的。

       热度只是个参考,如果这个词对产品非常重要,那么即使清零了也要持续覆盖优化。


15. 苹果App Store里自己的品牌词被其他产品侵占了第一名怎么办?


       1.写邮件向苹果申诉,入口:

https://www.apple.com/legal/internet-services/itunes/appstorenotices/#?lang=zh(请复制到浏览器打开)

2. 公司法律部门向侵权方发函


16. 如何快速的提升App关键词搜索排名?积分墙渠道安全吗?

投放积分墙(搜索关键词-下载试玩App)是目前主流的ASO快速优化方式。

真人积分墙优化相对机刷来说安全性要高很多,积分墙操作原理是通过真人用户的模拟意向性搜索达成的,基本不会被下架,但也会有被苹果误伤的情况,比如清词、锁榜。

建议在有冲榜或大量打关键词的需求时,及时采纳专业的ASO优化师的建议。

但如果你找的渠道带坑,跑的量掺了大部分的假量,苹果那边如果发现的话肯定会对你的应用启动惩罚机制,而且你某个关键词因刷量带来的权重,也会清掉。

所以要投放的话,最好找一些知名的靠谱平台合作。

 

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