最宅春节过去了,游戏公司闷声发大财,网吧老板挣扎求生存

2020-02-24 10:30

疫情过境,“宅经济”迎来爆发,游戏尤甚,被不少券商称为“最强春节档”。然而网吧和电竞等相关线下娱乐场景却遭受巨大打击。网吧暂停营业,电竞比赛更是无法开展。

2月12日,QuestMobile发布的数据显示,春节假期《王者荣耀》用户时长暴涨75%。伽马数据显示,春节7天(从除夕到初六),苹果畅销榜TOP10游戏流水同比增长超40%以上,TOP10-60游戏流水增长超100%。

游戏在“笑”,网吧却在“哭”。在中国诞生已20多年的网吧行业,在2020年迎来当头一棒。“现在的营业额是负数,因为还要按时交房租,还要给员工发工资。”网吧老板刘清无奈表示。

网吧篇 | 遭遇24年最冷冬天

2012年,四川阿坝州的刘清(化名)拿着35万,投资了一家连锁网吧。这家连锁网吧品牌已经有近20年历史,在成都市区、都江堰以及川西地区,共有8家分店,1200多台设备。平日里,刘清负责管理川西片区的店面,事情不多,收入不错,日子过得悠然自得。

但今年,刘清早没了往常的悠然,每天醒来满脑子都是焦虑。

焦虑:网吧老板苦苦挣扎

随着新冠肺炎疫情的爆发,游戏游艺、歌舞娱乐、上网服务场所等,成为最早受到波及的一批。1月24日前后,全国各地主管部门先后发出通知,所有文旅单位暂停营业。经历了20多年的曲折发展后,正在力求突破转型的网吧行业,遭到沉重打击。

1月24日,成都所有互联网上网服务场所全部暂停营业,紧接着,川西地区的网吧也全部关张。刘清成为众多被影响的网吧小老板之一,苦苦挣扎,等待疫情结束。

“现在的营业额是负数,因为要按时交房租,还要给员工发工资。”8家店铺每个月的房租是10万以上,再加上员工工资,一个月投入20万左右。“租的房子都是私人的,跟房东谈过能不能减免租金,结果房东说,特殊情况下,不给你涨房租就不错了。”

截至2020年2月13日,刘清的网吧已经暂停营业近20天。2月10日,全国不少地区的宾馆酒店等陆续恢复营业,但网吧、影院继续停业。疫情仍在继续,网吧何时开门是个未知数。“肯定很焦虑,但也没办法,全国都这样,只能慢慢等待。”刘清说。

像刘清一样处于水深火热之中的网吧老板,还大量存在。全国十余万家网吧,在这个冬天集体遭遇“极寒”。

从1996年上海诞生第一家网吧算起,这个专门提供上网服务的场所,已在中国存在了24年。20多年间,中国的网吧产业经历了数次起落。快速发展时期,网吧成了摇钱树,但随着家庭网络的普及、管控政策的收紧,网吧行业也曾经历过长达10年的低迷期。网游兴起后,网吧再次火得一塌糊涂。

“最火的时候,一个网吧牌照被炒到80万,甚至100万。”顺网科技首席战略官徐钧表示,尽管牌照千金难得,“但只要开网吧,就一定很赚钱,一年就能回本,第二年赚的全是利润”。徐钧说,在最火爆的年代,网吧行业利润率高达35%-40%。

但在最近几年,网吧行业由盛而衰。以2018年为例,当年,中国互联网上网服务行业协会发布的《2018中国互联网上网服务行业发展报告》显示,全国上网服务行业场所约为13.8万家,同比下降4.2%,实现总营收706亿元 ,较2017年同比下降0.3%


游戏篇 | 迎来“最强春节档”

虽然网吧低迷,但游戏却真正迎来了一个火爆的假期。“感觉王者峡谷的好友多了很多。”这个假期他最大的感受是,游戏里在线好友比平时多了很多。另一位女性玩家也表示,春节宅在家,平时不怎么充值的她,已经为正在玩的某款女性向游戏充值超过千元。

火爆:游戏公司一季度业绩将明显提振

这个假期,游戏成了很多人宅在家里的消遣法宝,用户对游戏的使用时间明显拉长。

2月12日,QuestMobile发布的《2020中国移动互联网“战疫”专题报告》显示,受疫情影响,今年春节假期移动互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。《王者荣耀》用户时长暴涨75%,从111分钟增加到194分钟,《和平精英》也从99分钟增加到124分钟。《和平精英》拿到版号时间不长,这是《和平精英》第一次参与春节档,因人数过多,服务器一度被挤爆。

QuestMobile数据显示,《和平精英》日均用户增长2747万、《王者荣耀》日均增长2629万。2020年春节前后,《王者荣耀》的日活跃用户最多,春节皮肤活动时期峰值达到了9535万人;其次是《和平精英》,峰值达到了7994万人。

图片来源:游戏截图


游戏人感受到了这波红利。近期公司产品营收提升明显,用户量提升幅度很大,单个项目春节期间营收环比增长30%~50%。相关产品日流水增幅更大,盛趣游戏2020年春节七天收入同比增长60%,旗下端游手游全面开花。

表现最让人惊艳的仍是头部手游,不少头部游戏流水破了纪录。国金证券提到,《剑与远征》的峰值单日流水肯定突破了1亿,网易游戏《阴阳师》月度流水可能为6亿到7亿量级,是2019年以来的最高纪录。更有券商经过和相关产品及渠道方确认后报道称,《王者荣耀》大年三十当天流水就有20亿左右。

申万传媒认为,头部游戏、休闲游戏表现亮眼。春节期间iOS免费榜排名上升最快的前1268个APP中游戏占了35%。就市场关心的头部游戏来看,2020年春节期间iOS畅销榜TOP20游戏下载量同比增长130%,走出2019年低谷并超过2018年水平。

但也并非所有游戏都有所受益。申万传媒表示,TOP51~60游戏在2020年总体下载量增长了1倍,而TOP101~110、TOP201~210游戏下载量增长不明显。“ 疫情影响下,我们预计头部游戏公司取得较大业绩弹性。”

伽马数据首席分析师王旭表示,本身春节就是游戏企业推各种资料片或深入运营的时期(如买量),再加上今年春节的特殊情况,是这段时间整体表现不错的主要原因。

游戏产业分析师张书乐则表示,这种影响不会长期持续,游戏本身的用户已经触及到天花板。但这个春节用户使用时间延长,用户ARPU值相应有所提升是必然的,Q1财报肯定会表现得比较明显。


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