寒冬对于精品化游戏是一场机遇

2018-10-30 13:59

2018年3月中国监管机构冻结了网络游戏版号和备案的审批;8月控制网游总量的新规发布,巨压之下,小公司苦苦挣扎等待寒冬离去,上市公司大量回购以期稳定股价。但在危机之中也存在机遇,如果能将已经正式运营的游戏更加精品化,就可能抢占市场扩大盈利,改变现在市场份额,在暖春到来之前提升自身地位。


寒冬虽至,盈利反增

游戏行业身处寒冬,倒下的公司越来越多,但是整体盈利却增速加快。伽马数据的报告显示,2018年7~9月,中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元,同比增长率为16.6%,环比增长率为9.7%,两个指标均出现了一定程度的回升。


更值得注意的是手游用户付费率进一步提升,Quest Mobile报告显示,重度、中度和轻度手游用户付费率在9月分别达到48%、35.2%和26.2%。版号调控之下新游数量减少,玩家在老产品中投入精力更多,精品化游戏在寒冬中肯定会取得更多的收入增长。

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寒冬之中,市场争夺仍然激烈

《绝地求生》:苦苦等待版号发放

《荒野求生》月流水达到3-5亿元,更为火爆的《绝地求生》却因为没有版号空有巨大的流量无从发挥价值,只能免费运营。一方面要投入极高的运营成本以保证游戏体验,另一方面版号审批遥遥无期,若等待的时间过长,玩家对游戏的热情消退,即使收费也难以挽回损失。更为严重的是,无法创造营收的《绝地求生》,对自家旗下的《王者荣耀》也造成一定挤压,分流用户,进而拉低了腾讯在《王者荣耀》上的一部分收入。

免费维持国内运营,最主要的原因是牢牢把握住“吃鸡”市场份额,以期未来获得更大回报。值得庆幸的是,据Sensor Tower的数据显示《绝地求生》手游Q3期间海外流水为6600万美元,总流水已经突破了1亿美元。在《绝地求生》超过2.25亿次的下载量中有三分之一来自于中国地区,这证明了国内移动“吃鸡”市场《绝地求生》仍然是无可动摇的霸主地位,国内玩家热情仍未明显消退。

 

游戏行业更需要的是反思寒冬为何会到来

在过去游戏行业爆发性的增长带来了很多问题,游戏中的虚拟产品与服务价格设置过高,博彩抽奖型开箱子功能的滥用,跟风抄袭泛滥,游戏行业的确是经历过乱象丛生。从监管时间线上来看,冻结游戏版号发放,控制网游总量只是一个阶段性的措施,对游戏市场的整治可能才刚刚开始,未来会推出更多细化的规则要求每个行业参与者执行。

身处寒冬,游戏行业谋求生存同时要进行自我反思,规范不良行为,力争改变家庭及社会对于游戏的糟糕印象。寒冬走过,到了春天还给人们一个美丽、崭新、令人惊喜的世界,精品自研游戏也会越来越多的出现在玩家面前。

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