头条VS腾讯,游戏布局哪家强?

2019-03-01 16:36

2月18日,抖音上线了第一款小程序游戏--《音跃球球》,该款游戏的BGM由各种抖音神曲组成。《音跃球球》的上线,意味着头条系产品将重回小程序战场,与老对手腾讯正面交锋。

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在抖音上线小游戏前,字节跳动也从不掩盖自己对游戏的兴趣,在游戏业务上展开布局。不过字节跳动之前一直在为他人作嫁衣裳。

 

很早开始,字节跳动旗下的今日头条、抖音、火山小视频等平台就有大量的国内游戏厂商投放广告,并且发展迅猛。

 

App Growing发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》显示,超过35%的手游广告主选择腾讯社交广告、今日头条和百度信息流这三个移动广告平台,市场呈现三足鼎立的局面。DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》则显示,今日头条和抖音两款产品贡献给移动游戏的买量总量和“TSA腾讯社交广告”不相上下。

 

在如此背景下,相较于通过广告的形式把用户直接“卖”给游戏厂商,把自身的联运渠道做起来,直接进入到游戏市场中去既是一条更适合字节跳动的路子,更是其进军游戏市场的一种必然。

就公司层面,2018年10月字节跳动被曝已完成金额不低于25亿美元的Pre-IPO融资,投前估值达到750亿美元;同时,其开始启动IPO,估值不低于750亿美元,是目前全球估值最高的创业公司。

那么为什么选择从抖音小游戏入手呢?抖音本身用户为年轻化的泛娱乐用户群体,和游戏的用户重合度较高,且小程序游戏具备较高的变现空间与可能,选择游戏小程序(切入游戏市场)应该是基于其本身用户属性与变现需求的考量。

 

头腾战火升级

无论换道小程序,还是入局游戏,字节跳动都绕不开的是腾讯。

抖音的小游戏“音跃球球”上线后,最常见的比较对象便是微信上的“跳一跳”,这两款游戏在一些玩家看来很相似,甚至有玩家觉得抖音是在抄袭以及正面挑战微信“跳一跳”。

那能不能构成一种挑战呢?目前从舆情数据表现来看,“音跃球球”与“跳一跳”仍然有非常大的差距。

"跳一跳"作为小程序游戏里程碑式的产品,引起了数亿用户的关注与讨论,目前在业内所有的小程序游戏中,还未有产品在用户体量与关注度等数据方面上达到过"跳一跳"发布时的高度。”

相较于玩家对于两款游戏的比较,从业者们则更关注抖音平台的分成比例。

据了解,目前抖音平台上普通游戏在广告日流水不超过100万的部分,小游戏开发者可以拿到60%的分成,超过100万的部分小游戏开发者保留50%;而首发游戏这两个档位的开发者保留比例分别是70%和60%。

总体来看,抖音给开发者的分成比例略高于微信,似乎有意掀起一波价格战。

鉴于微信已先入小游戏市场,并且在产品积累和用户规模上已经快速成型,为从腾讯手里争夺更多的开发商产品资源,抖音分成比例必须具备优势,并且腾讯本身在分成比例定位上也被许多开发商认为偏高。

但这种价格战对于腾讯的影响或将有限。因为对于小程序游戏来说,还是依附于渠道资源的助推及本身的流量运营才能取得成功,其产品本身对于用户的主动吸引能力暂时有限,价格战也并不能影响到用户的选择。

从字节跳动和腾讯两家公司战火蔓延到游戏层面对于游戏行业而言,字节跳动的进场则意味着更多的机会。行业里终于有一个在流量方面可以匹配腾讯的巨头进来了,市场里开始有了大声量的竞争,这对行业而言是一件好事儿,巨头们的竞争对从业者意味着更多优惠政策、更大的利益空间和更多的机遇和可能。

 

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