2018年游戏圈那些经典的刷屏营销事件

2019-02-12 18:56

2018年游戏行业经过了凌冽的冬天,不知从何时起,游戏的竞争对手已不再是新的游戏,而变成了直播、抖音、头条、甚至美颜相机。端游萎缩,手游触顶,买量成本终于从越来越高变成了有钱也买不到,游戏行业的增速降到了史上最低。还好倔强的游戏人没有那么容易被打败,本文溪谷软件为大家分享2018年年度游戏行业经典的营销事件。

 

1.98K吃鸡BGM:称霸抖音的洗脑神曲

论抖音年度十大洗脑神曲,这首来自绝地求生官方的98K吃鸡版的Hands  Clap  毫无疑问会入选。这条视频是绝地求生官方君在抖音上发的第一条长视频,创意本身并无特别之处,素材均来自游戏录屏,BGM使用了热门歌曲Hands  clap,并将里面的掌声换成了有节奏的枪声。

然而就是这个无比机灵的策划,配上超神的剪辑,使得网友看起来“极度舒适”,BGM火了的同时,视频点赞达到470万,绝对算得上游戏出品里的头部了。

 

作为2018年流量收割的一匹黑马,抖音毫无疑问是营销狗们全力攻下的全新重要阵地。然而前景美好,前路漫漫,在化妆品、电商、甚至博物馆都已经把抖音玩得6到飞起之时,走在网络文化潮流前沿的游戏厂商们这次却多少有些乏力。

  

2. 页游巨鲲吞噬广告之:你没体验过的船新版本

此消彼长,移动游戏份额在不断上升,而PC游戏的份额持续下降。时至今日,用户的PC使用习惯仍在不断减少,2018年端游不好过,页游应该也不算好过。

不过,页游厂商未曾停下探求创意的脚步,依然在存量市场上努力变着花样地向我们贡献一个个辣眼睛却又魔性到让你不得不记住的广告。

继老婆不在家、开局一条狗、我系渣渣辉、我系古田螺、是兄弟就来砍我之后,从去年到今年据说效果最好的巨鲲吞噬系列,优雅C位出道,火遍全网不降温。

虽然几乎所有的页游都在蹭鲲的热度,但最让人服气的是:同样的鲲,每一次刷到,你都能看到不一样的创意,每隔一段时间,都有一个亮瞎眼的版本。每当有新的热点,鲲就摇身一变,还是熟悉的配方,竟有全新的味道!

 

对于洗流量的页游来说,毕竟要算ROI,创意好不好不重要,收回了钱才是硬道理,从这个角度来看,也许这些页游广告的幕后策划才是真正的高手啊。


3. IG夺冠,校长送钱

中国电子竞技之路走了十余载,2018年总算是开花结果的一年,不少振奋人心的好消息频频传来:

中国队在暴雪嘉年华上以0失误夺得了《炉石传说》世界杯;

《绝地求生》PGI大奖赛中国战队OMG强势夺冠 ;

今年8月,《英雄联盟》、《星际争霸》、《炉石传说》等五款游戏作为表演项目首次登上雅加达亚运会,中国队拿下2金1银的成绩,虽然没有全程转播,槽点似乎也不少,但无论如何对中国电竞是个充满希望的开头;

在这之中,影响力最大的事件还是今年11月3日,iG战队以3:0击败Fnatic战队,夺得了LPL赛区的首个S系列冠军。这也是LOL电竞项目的最高荣耀。

影响力大到什么程度呢?据说我家隔壁的小学课间操播放了这则消息,全校学生奔向操场,集体爆发出了雷鸣般的掌声和欢呼,留下一脸错愕的老师和校长。

夺冠之后,王思聪在赛场吃热狗的表情包迅速走红,国民老公因此不满地呼吁:你们别再传我吃热狗的照片了!

 

然而嘴上说着不愿意,身体却很诚实,机智的王思聪不仅继承了父亲的眼光和胆识,而且深谙营销之道,就势在微博一连发起了几波巨额抽奖活动,为其后马上推出的战队品牌周边产品做足了前戏。

 

第一波113万奖金,抽取113名锦鲤,这条微博最终转发超过2000万,演员魏大勋、网红回忆专用小马甲等均参与了互动。这100多万换来的曝光量,不知道要让多少广告商望尘莫及啊!


逆水寒:会加戏的江湖 

这一年,号称“网易最后一款端游”的《逆水寒》在万众瞩目中上线。并用一场行云流水的戏精式宣传,成为了本年度预热营销的经典案例。


早在开测之初,《逆水寒》官方便为日后的戏精之路做好了铺陈。从2016年的“下雪宣布首测”、“游戏内强行下雪”到去年发布会上自编自演的“现场怒喷制作人”,网易的出色演技不但没有让人厌恶,反而赢得了不少关注和好感。

 

首先是,丁磊“被开除”事件的策划。在《逆水寒》准备公布最终开测时间的前三天,网易CEO丁磊在接受采访时无意间泄露了游戏的开测日期。面对老板的如此“爆料”,项目组当然不会放弃任何一个能当戏精的机会。《逆水寒》官博随即发文“辟谣”:网易公司并无叫“丁磊”的员工,此消息来源不实,已转交律师处理。

 

而紧接下来,丁老板的积极配合互动,又成功为《逆水寒》进行了一次预热炒作。

 

到开测前夕,网易的自黑自证则成为《逆水寒》整个预热营销事件中最绝妙的一招。


下雨掉血,骑马崴脚,景区收费,这些明眼人都能看得出来,并且鲜有人评论的谣言,经过网易的主动和强行自证后,一时间弄得人尽皆知,而这些荒谬的谣言更是被玩成了十足的营销噱头,在开测前又成功引起了外界无数的关注。不得不说,我也是被《逆水寒》的骚操作吸引过来的玩家。

 

尽管开测后《逆水寒》问题连连,游戏口碑急转直下,甚至之前一直让玩家颇有好感的戏精宣传后来也被说成无下限的炒作。

      但是抛开产品的问题,单从营销的结果来看,同期《逆水寒》的热度已经远超《王者荣耀》和《绝地求生》,不得不承认这一场预热可谓是非常成功了。

  

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