3月份手游买量市场分析:广告投放Top 20中传奇题材占45%

2019-04-08 15:29

手游版号陆续放开,3月整体行业买量投放力度是否有显著提升?重点的游戏广告主有哪些?哪些素材在3月份更吸量?App Growing以2019年3月1日-3月31日所追踪的移动广告投放情报为依据,发布《2019年3月份手游买量市场分析》,报告主要包括以下要点:


①手游买量市场概览:3月份,App Growing共监测到3000多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的52.4%,较2月份的42.6%有明显提升。

②手游买量渠道洞察:盘点3月份手游广告主所青睐的Top10广告平台。

③广告投放风云榜盘点:广告投放总金额(估算)手游排行榜Top20盘点,45%的游戏为传奇题材,《霸业沙皇红名》抢占排行榜;广告投放数手游排行榜Top20盘点,《消灭病毒》月度投放广告数最多。

④三国,仙侠游戏游戏的投放套路解析。

⑤3月份各主流广告平台高曝光量广告盘点。

PS.本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于App Growing基于大盘数据及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

一、手游买量市场概览

1)在App下载广告中,手游广告投放总金额(估算)占比过半

3月份,App Growing共监测到3000多款手游投放广告,手游广告投放金额(估算)占整体App推广广告投放总金额的52.4%,较2月份的42.6%有明显提升。


2)广告投放金额估算,Top200手游投放金额占比接近8成

在整体手游广告投放中,对各手游的广告投放金额进行估算,投放金额榜首的手游占整体手游广告投放金额的4.8%,Top200的手游投放金额占比为72.9%,相对2月份波动不明显。


二、手游买量渠道概览

以各广告平台/各流量媒体投放广告的游戏数量及游戏广告数等因素综合分析,梳理出以下游戏广告主较为青睐的移动广告平台。(排名不分先后)


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三、手游推广排行榜Top20盘点

1)广告投放金额(估算)Top20中,传奇游戏占比45%

基于App Growing算法估算不同手游的广告投放金额,梳理出3月份手游推广排行榜Top20。传奇题材游戏《霸业沙皇红名》占据榜首,Top 20榜单中有45%为传奇题材的游戏。而在投放金额Top20排行榜中,仅魔幻题材游戏《天空之门》为本月首次投放广告的游戏。


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2)广告投放数手游推广排行榜Top20盘点,《消灭病毒》广告投放力度大

《消灭病毒》占据榜首,其中仙侠游戏《武侠世界》、《拳皇全明星》、传奇游戏《兄弟情深》为本月首次投放广告的游戏。

Top20中,依然有35%的游戏为传奇题材,投放素材主要以明星代言为主,成龙(《霸业沙皇红名》等37系传奇)、甄子丹/古天乐/吴孟达/陈小春/刘烨(贪玩系传奇)、曾志伟(《兄弟情深》、《龙皇传说》)为较活跃的传奇代言明星。

 

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